We can change the society as consumers. We always have a choice to change, to say no to the world as we know it.

Women in the ages between 18 and 25 were asked in three different studies, by researchers at University of Kent, which size of models they preferred. The studies also included parameters as if the targets group knew about the brand before and the women’s self-esteem. The result showed that campaigns with ”average size” models sells better, especially when it comes to, for the target group, unknown brands.

And Target goes this way and releases a body positive campaign for their swimwear. Less worry, more happiness and positive vibes, no matter what size you are. I hope this will inspire more brand and companies to dare to have more diverse campaigns, not only for plus size editions and similar. The majority in the world are not, believe it or not, white women wearing size 4.

Photo Target.

o-TARGET-LOVES-EVERY-BODY-900

Vi kan ändra på samhället som konsumenter. Vi kan alltid välja att förändra och säga nej till verkligheten vi har idag.

Kvinnor mellan 18 och 25 tillfrågades i tre studier, som gjorts av forskare vid University of Kent, om vilken storlek på modeller de föredrar. Studierna tog också hänsyn till om målgruppen sedan tidigare kände till varumärket och deras självkänsla. Resultatet visade att modeller med ”medelstorlek” (fritt översatt) säljer bättre, särskilt när det gäller för målgruppen okända varumärken.

Och i år gör Target precis på det sättet och gör en “body positive” kampanj för sina badkläder. Mindre ångest, mer glädje och positiva tankar kring ens kropp oavsett storlek. Jag hoppas det här kommer inspirera fler varumärken och företag att ha en större mångfald i sina kampanjer. Och då inte bara när det gäller kläder i större storlekar eller liknande. Majoriteten är trots allt inte vita 34:or.

Foto Target.

trosinstaart

This post will only be in Swedish.

Lite sen på pucken, men Sturegallerians kampanj är verkligen något som stört min hjärna i veckan. Och det har märkts att den nådde ut, och väckte reaktioner på bred front.

Det finns många aspekter i den här soppan. Dels undrar jag hur det kommer sig att Newsec låter sin marknadskoordinator gå ut och kommentera kampanjen. Var är marknadschefen undrar jag?

En annan del som jag funderat en hel del kring, och inte hittat något svar på själv är, vad kan man genomföra i sin professionella roll och sedan be om ursäkt för utan att någonting sker? Mikael Ahlsén som arbetat tillsammans med Newsec i framtagandet av kampanjen använder ord som “kärleksfull”. Hur kan detta komma ut utan att personerna bakom inte haft “någon sexistisk tanke bakom”? Hur kan man ens försöka framställa det som att detta inte ska objektifiera? Och framför allt, hur kan man missa hela incest-anspelningen? Hur kan alla dessa enkla, plumpa misstag missats av hela kampanjens arbetsgrupp? Men å andra sidan, uppmärksamhet lyckades man ju fixa…

Jag tycker ändå att det känns bra att detta väckte så starka reaktioner som det gjorde. Konsumenten är inte maktlös, och dagens medier ger oss kraft i rösten att det dessutom kan få väldigt fort. Jag hoppas fler och fler ställer sig upp och säger ifrån. Vi har kommit så långt, vi ska inte behöva acceptera sexism och objektifiering.

Bild som har skickats vidare på Instagram.

Försvarsmakten

Vid en fösta anblick kan Försvarsmatens nya kampanj verka fyndig. Jag kan medge att när jag första gången sprang förbi en annons i tuben log jag lite. Men nu när jag sett flera delar av kampanjen så ger den mig rysningar, och jag menar inte av välbehag.

Vad jag förstått har Försvarsmakten stora problem att rekrytera unga sedan värnplikten inte länge är obligatorisk. Då tycker man att det är smart att direkt sparka nedåt, nästan hånskratta åt de som “inte förstått varför man ska vara militär”. Jag kan inte alls se hur personer som aldrig sett försvaret som en möjlig arbetsgivare skulle bli lockad av det här budskapet. Istället byggs en starkare mur kring de redan frälsta och slår fast att i militären är vi inte för diversifiering. Självklart är det bra att skapa vi-känsla för dem som redan är i gruppen men för det måste det finnas effektivare, och snyggare, sätt att lyckas.

Igår skrevs det en del om kampanjen på våra stora tidningars kultursidor. Jag kan inte annat än hålla med både Strage och Poellinger. Well done.

Här finns Försvarsmaktens YouTube-kanal där alla kampanjens filmer finns.

Skärmdump från en av filmerna i kampanjen.

20130104-143128.jpg

God fortsättning allihop! Jag har haft en mer än fin julledighet med just ledighet. Det behövdes efter en hektisk höst med väldigt mycket att göra. När jag var tillbaka i Stockholm började jag med att köpa några nya böcker jag tänker se till att få lästa snart för att verkligen kicka igång jobbvåren.

Jag har trots ledighet hunnit se många bra framtidstankar om det kommande året och har även tänkt lite själv. Därför har jag satt ihop en liten lista med vad jag önskar mig rent jobbmässigt (o lite eget) för 2013.

2013 blir året då…

  • de sociala kanalerna förvandlas från livsstil till verktyg. Att vara offline är att visa respekt.Det här är nog så nära nyårslöfte jag kommer komma, men jag ska kämpa med att inte ta med mig telefonen till middagsbordet.
  • poden slår igenom som bloggen gjorde 2006. Emanuel Karlsten skrev om detta på Twitter innan nyår och jag tror verkligen också vi är på väg däråt. Dock är frågan hur poden kommer te sig. Jag kan tänka mig att videobloggandet, både live och filmat, är på väg att då en uppsving.
  • kvalitet slår ut kvantitet. Brit Stakson har flera gånger pratat om detta, att de djupa samtalen kommer få tal plats. Jag tror även att boken är på väg att få revansch. Nörden i oss fortsätter att visa sig.
  • förståelsen för den statiska webben ökar, vilket jag och Erik pratat en del om. Många börjar i fel ände, gör jättefina kampanjer men grunden är kass och därför faller en del kampanjer platt. Detta är kanske mest en dröm. Eller ser någon att detta är på väg att faktiskt ändras?
  • Facebook inser att de måste bli mer användarvänliga för sina kunder. Det är rent bedrövligt att man inte kan ha företagskonton med smidiga betallösningar. Om de inte ändrar sig på den punkten snart tror jag att fler och fler företag kommer nedprioritera sin Facebook-närvaro med tanke på den sämre synligheten.
Jag ser fram emot ett väldigt spännande år jobbmässigt. Personligen vill lära mig mer om SEO, statistik och börja prenumerera på Wired. Att fortsätta jobba med Crosstalks kommer också bli mer än roligt, det är en oerhörd förmån att få lära sig så mycket i sitt jobb och träffa så många talangfulla människor.